曼联领衔英超10队霸榜德勤与鹿晗114万转发的「上树」微博

近日,德勤发布了2018足球俱乐部财富榜,曼联力压皇马巴萨排名第一,英超更是有10家俱乐部入榜,可谓霸榜一时。英超第一联赛的宝座也越坐越稳。

另一方面,在鹿晗的带动下,曼联的一条转会新闻也能拥有成千上万的转发与关注,这似乎也为体育俱乐部打开了一扇新的大门……

2018年初,娱乐圈已经有了无数件大事发生,几次微博刷屏,引发朝野震动。在一只旅行青蛙都能刷屏的年代里,体育圈却尚没有实锤能够有如此大的影响力,央视与总局开撕的微博也只有1200转而已……

新年以来,如果硬要选一条转发最多的有关体育的微博,大概是鹿晗发的这条消息了——

这条微博一举获得了惊人的114万转发、16万评论与62万点赞。(鹿晗粉丝:常规操作,常规操作)微博下面,不光有曼联官方微博的回复——“能下”,还有不少鹿晗粉丝在科普:“桑切斯是阿森纳球星,可能转会曼联,曼联是鹿晗喜欢的球队,不用谢我,给你们普及知识。”

而在北京时间1月23日,桑切斯与姆希塔良互换东家的消息得到官宣,桑切斯加盟红魔身披7号,姆希塔良改投枪手,也让鹿晗“顺利下树”,随后,这样一条凌晨2点第一时间发布的微博官宣消息,也同样得到了众多转发与关注。

的确,在小鲜肉经济时代里,阿迪、耐克、彪马等顶级运动品牌纷纷牵手流量明星,其用意也不外乎以此来打时尚牌,进一步扩大运动品牌的影响力。如今体育制造业仍然是体育产业中的支柱产业(据2016年数据,体育用品和相关产品制造业在体育产业1.9万亿的总产出里占了62%,),因此运动品牌的选择,一定程度上也代表了一种行业趋势。

而在体育服务业,也开始与流量明星进行着更多的合作。例如腾讯的超级企鹅名人赛就邀请了吴亦凡、蒋劲夫等明星加盟,而新英体育也聘请了知名艺人孙艺洲为“首席欧洲足球体验官”……

当然,跟这些刻意而为之的营销行为相比,鹿晗的以曼联球迷的身份“自发”发布的微博,对于曼联俱乐部乃至英超联赛的宣传效果其实更加出色。不光感觉上更加“自然”,而且“鹿晗效应”作为百度百科收录的词汇,已经在多个领域证明过其威力所在。

而对于鹿晗本人和其经纪团队而言,通过打造“鹿晗运动季”,强化个人在体育方面的爱好跟特长,增加自己“阳光、
更多精彩尽在这里,详情点击:http://jhfunds.com.cn/,英超时尚、年轻、运动”这样的人设,也可以增加自己在商业代言时的范围选择。这对于一年签下多个大单,顺利成为adidas originals全新大中华区品牌形象代言人的鹿晗而言,自然明白增加自己体育人设的好处。

而在鹿晗大力宣传的背后,同样是阿迪赞助的曼联俱乐部自然是坐收渔利,不光获得了“大腿”级球队桑切斯,还获得了广泛的社会影响力。当然,能有如此巨大的影响,也得益于曼联世界领先的商业开发,并非完全依靠小鲜肉的力量。

根据最新的德勤2018足球俱乐部财富榜,曼联凭借2016/17赛季6.763亿欧元的营收位列首位,在连续第二年位列榜首的同时,也压过了西甲的皇马与巴萨双雄——虽然领先皇马的优势仅有170万欧元。

这份榜单不光再次证明了曼联的商业营收能力,更突显了英超如今在世界范围的领先地位。

要知道,在收入榜的前20名之中,英超居然有10支球队上榜,不光有大家熟悉的6大豪门,莱斯特城、西汉姆联、南安普顿与埃弗顿也荣膺世界收入榜前20。相比较各三家的西班牙、德国、意大利,仅有大巴黎一家的法甲,英超一家独大的局面尽显。

曼联在近年来战绩不佳的情况下,连续两年排名榜单第一,还是得益于自身超强的商业开发能力。其CEO“三德子”(艾德-伍德沃德)不光在转会市场上屡出奇招,在签赞助商方面更是一把好手。目前曼联官网显示的赞助伙伴多达44个,分为四个大类,从服装到床上用品拖拉机,可谓应有尽有,也难怪曼联最能赚钱。

▼曼联在在2017财年,比赛日收入占19%,版权收入占33%,而商业开发收入占到了惊人的48%

而在曼联之外,英超其他俱乐部的普遍超高收入又从何而来呢?首先是版权售卖。在这方面,英国国内有BT Sport、 Sky Sports两家转播结构超过50亿镑的直播收入,而在海外,自上赛季开始,未来3季英国以外地区转播收入每季将超过30亿英镑。这样的数字让人羡慕不已,而且英超相对“均贫富”的分配方式,也让中小俱乐部有了自己的一席之地。

除此之外,英格兰足球的上座水准也是世界一流。最近BBC的一项调查显示,其中英超联赛为上赛季上座人数最高的欧洲联赛,总人数达到1361万人次,平均上座率达到95.22%,力压第二的德甲联赛(1279万人次,上座率91.78%)。更加值得一提的是,英格兰第二级别联赛英冠的排名甚至高于西甲,排在第三位,英甲联赛甚至都排名欧洲第9的位置。

不知道改名“中冠联赛”的中国业余联赛,能否有朝一日有着接近英冠的表现……

此外,本赛季英超也有望打破商业成功、赛场失败的困局。在本赛季的欧冠联赛之中,英超居然5支球队全部杀入欧冠16强,颇有一种盛世来临的感觉。

当然,对于25周年的英超而言,无论是赛场上的成绩,还是赛场外的营收,都不是无源之水。街头巷尾随处可见的球迷文化,每支球队无论成绩传承下去的死忠球迷,更是这里最宝贵的财富,也是版权与比赛日营收都非常可观的原因所在。

在这方面,我们当然可以借助鹿晗这样的小鲜肉的吸引力,让更多年轻人开始观看体育赛事,而在这之后,还需要我们的球队提升方方面面的运营能力,包括完善衍生品的销售,球队官微的日常运营,球迷活动的组织与引导等等,才能真正把流量人气转化为体育受众,在这个娱乐、游戏繁荣的时代里抢得一部分年轻人,把我们的体育文化传承下去。

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